1年後、これはFentyが美容業界にもたらした本当の影響です

去年の9月のこの時間の前に ニマ・タン 新しい基礎を購入したかったので、彼女は車に飛び乗って指を交差させ、スカベンジャーハントを開始するために身をかがめました。テキサス州ダラスに住んでいるにもかかわらず、110万人の約4分の1が黒人ですが、27歳の女性は、涼しげな赤い色調の非常に暗い肌に合う色合いを見つけるのに、何日もかかることが多いと言います。 '

「かつて、私は特定のドラッグストアのファンデーションを探していて、5つの異なるウォルマートストアとターゲットストアに行きましたが、それでも[私の日陰]を見つけることができませんでした」と彼女は言います。 「ある日、私はある店に行き、次の日、私は別の店への道を運転しました。結局のところ、私はそれをオンラインで購入することになりました—そしてあなたは 知る オンラインで自分自身を一致させるのはどれほど難しいか。」より多くのオプションがありましたが、フォーミュラの価格が3倍または4倍の高級店でさえ、Tang氏は自分が行き詰まっていることに気付くことが多いと言います。 「私は化粧品の売り手に言ってもらいました、「ああ、あなたは基礎を必要としません。彼らは一致する基盤を持っていなかったので、あなたはあなたのように完璧です。」

エンジェルナンバー9999の意味

その後、FentyBeautyが登場しました。この時点で、ストーリーはおなじみのように聞こえるはずです。それは美容業界の規範となり、過去12か月間、メイクアップブランドがそれに匹敵する、または追い越すためにスクランブリングを行ってきた基準となっています。リアーナと彼女のチームは2年以上の制作期間を経て、フェンティの製品について広範な考察と調査を行い、最終的にそのヒーローになりました。マーケティングとともに、最も公正なものから最も深いものまで、スペクトル全体に均等に広がる40色のファンデーションです。その視点を大声で明確にしたキャンペーン。 ' すべての人のための基盤 「革命的なアイデアであるべきではありませんでしたが、それでも、実際に肌の色に効くアクセシブルなベースメイクに飢えた女性が非常に多いので、まさにそれがそうでした。

他の有名人のラインとは異なり、リアーナはラベルに彼女の名前をたたいて、それを1日と呼ぶだけではありませんでした。彼女は、パッケージング、マーケティング、処方などのプロセスに100％関与していました。彼女が化粧椅子から離れてがっかりした回数を考えると、彼女が特に重要だと言ったことです。フェンティは愛の労働でした、そして彼女はそれを作ったので、女性はその欲求不満を決して感じませんでした。 「女性が製品やブランド全体と持つ感情的なつながりを予想することはできませんでした」とリアーナは語った。 時間 昨年11月。 「何人かは、カウンターで感情的になって、初めて彼らの基礎の陰を見つけています。それは私が決して乗り越えないものです。」

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「セフォラの他の浅黒い肌の女の子がこのファンデーションでマッチするのを見ました、そしてそれは文字通り心から溶けました」とタンはインスタグラムにその発売の週末に書いた、それはフェンティビューティーアカウントがそれを再グラムしたときにすぐにバイラルになった。棚から飛び散る深い色合いだけではありませんでした。

ミシシッピ州出身の26歳の看護師、クリスタル・ロバートソンも、彼女のレビューの見出しを作りました。 Fenty's Pro Filt'r Foundation ＃110で。アルビノの女性として、真にマッチし、オレンジ色に落ちない色合いを見つけたのは初めてでした。インターネットの畏敬の念を最も捉えたのは、それが最も明るい色合いでさえなかったということでした。 「私はついに自分自身になる価値があると感じました」と彼女はオンラインで書いた。 「実際には、[リアーナ]がすべての色の女性のために多様な色合いを作っただけでなく、彼女が私たちを集めた世界を意味します。」

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それ以来、TangとRobertsonの両方が、Fenty Effect（つまり、Fentyのファンファーレに応じてより包括的な色合いの範囲を開始するブランドの連鎖反応）がファンデーションの買い物の経験を劇的に変えたと言います。 CoverGirl、Maybelline、Diorは、ほんの数例を挙げると、今ではすべて40色のファンデーションを備えています。MACには 60 。 （詳細については、以下のチャートを参照してください。）

「黒人のインフルエンサーが、より包括的なファンデーションシェードの範囲で美容ブランドとコラボレーションする機会も大幅に増えました」と述べています。 ミカンナマーフィー 、ワシントンD.C.、メイクアップアーティスト。彼女は、ジャッキー・アイナがTooFacedと共同でファンデーションを拡張したことを指摘しています。 アリッサ・アシュリーとNYXのコラボレーション 黒人女性がテーブルに着席したときに何が起こるかの輝かしい例として。

タンが改善を望んでいると言う次の製品は、ブロンザーとブラッシュです。 「多くの場合、淡いピンクのチークはきれいに見えますが、ベースが白い場合、中程度から深い肌の人には恥ずかしがり屋になります」と彼女は言います。 「多くの赤面はまだ暗い肌には効きません。」彼女はまた、多くの暗いファンデーションの色合いがまだ恥ずかしがり屋を読んでいることに気づきました。 「ブランドは1つのアンダートーンだけを選択し、他のアンダートーンを無視する傾向があります」と彼女は言います。ただし、明るい色合いの場合は、圧倒的な数のオプションがあります。

FentyとSephoraの両方の代表者は、収益または売上高を グラマー 、初期の見積もりでは、フェンティの記念碑的な成功を、別の有名人の大御所のビューティーラインであるカイリージェンナーのカイリーコスメティックスの成功と比較しました。 2017年11月、 時間 FentyBeautyをその1つと名付けました 今年のベスト発明 、雑誌は、ブランドが最初の月になんと7200万ドルを稼いだことを明らかにしました（ジェナーが同じ期間に作ったものの5倍）。 2018年1月、 WWD 報告 フェンティはカイリーの収益を上回る軌道に乗っていましたが、2人の顧客基盤は非常に似ていました。つまり、メイクアップに多額のお金を費やすことをいとわない多様な女性です。 （アフリカ系アメリカ人とラティーナの買い物客は、アジアの顧客の確固たる基盤とともに、フェンティの最大のデモを構成しています。白人女性はその最小の消費者グループです。）

カテゴリとしての顔色のブームの兆候：セフォラは最近、 新しいキャンペーン 買い物客がベースメイクの完璧な色合い、アンダートーン、フォーミュラ、仕上げを見つけるのを助けることを目的としています。 「セフォラは常に財団の目的地でしたが、必ずしも大声で誇らしげに放送したわけではありません」とセフォラの美容ディレクターは言います ジェフリー英語 。

現在40以上の色合いを持っているブランド

$ 18

$ 40

47ドル

$ 9

44ドル

$ 8

39ドル

36ドル

3030 エンジェルナンバー

$ 12

$ 15

47ドル

$ 30

他の場所では、モデリングの世界とファッション業界もフェンティエフェクトの余波を感じています。今シーズンのニューヨークファッションウィークの舞台裏では、ワークステーションで過去のシーズンよりもはるかに深い肌色の色合いに気づいたと個人的に言えます。モデルとメイクアップアーティストの両方が尋ねたときに裏付けられたものです。 「もっと改善されたと断言できますが、それはアーティストが今、みんなにメイクを提供するようにというプレッシャーがもっと高まっているからだと思います」とモデルのレオミー・アンダーソンは語った。 グラマー Savage xFentyの舞台裏。

しかし、業界が後押しする前に、これがほんの始まりに過ぎないことは明らかです。 BeeShapiroが最近指摘したように ニューヨークタイムズ 、 多様性は過去に「中に」ありました 。今回が一瞬のトレンドではなく、代わりに私たちの文化の根深い部分になることをどのように確認しますか？

手始めに、メイクアップアーティストは適切なツールとより良いトレーニングの両方を必要としています。によると プレシャスリー （アンダーソンと同様に）、肌の色が濃いモデルは、舞台裏や撮影に自分の化粧を持ってくることがよくあります。 「私はニューヨークで6年間モデリングを行っています」と、リーは言います。 「私は他のモデルと同じように椅子に座って、彼らが私の化粧と髪の毛のやり方を知っていると信じることができるはずです。しかし、私はそれが起こらなかったという立場に何度もいます。それで、文字通り、今年だけ、自分の製品を持ってくる人の一人になることを決心しました。しかし、私は幸運にも多くの準備ができているアーティストと仕事をすることができますが、それでも高い地位にいる多くのアーティストが[そうではない]です。

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アーティストがさまざまな色合いを用意している場合でも、モデルのDuckie Thotは、メイクを正しく適用するスキルを常に持っているとは限らないと述べています。 「正直なところ、私たちはまだ、この多くの黒人モデルが実際に機能しているように機能するのは初めての時期です」と、Fentyの最初のキャンペーンに出演したThotは、2019年春のショーで歩くことに加えて言います。 「だから、他のメイクアップアーティストが定期的に黒人モデルと一緒に仕事をするスペースがあることさえ、まったく新しいことです。 [そのため] [メイクアップアーティスト]にも、ゲームを実行して持ち上げるというプレッシャーがありました。何よりも私たちの肌を理解する必要があります。モデルとして、彼らがいつ色補正や肌の質感を理解しているかを知ることができます。あなたが化粧をしているとき、それらのことを考慮に入れる必要があります。

追加します Jaleesa Jaikaran 、NYFWの9シーズンに携わってきたメイクアップアーティスト： '[舞台裏での作業]を始めたとき、モデルが顔を具体的にするためにやってくるか、ラインナップの中でささやいて修正してもらうことがありました。必ずしも悪いことではありませんでしたが、すべての肌の色を表現できるカラーのアーティストとして、[リードアーティスト]が私を信頼してくれたか、[モデル]が来たので、ショーのカラーのモデルだけを行うことがよくありました。私に直接。」ジャイカランはその仕事を絵画と比較します。誰かが画家である場合、彼らは必要なカラーペイントなしでは現れません。メイクアップアーティストは、常にすべての肌の色合いとそれらを使用するスキルに合った製品を持っている必要があると彼女は言います。

「それはすべて会話の一部です」とThotは言います。 「私たちがそれについて話し続けるほど、より良いです。」

そして、私たちが話し合うことのトピックに取り組んでいる間、色のほぼすべてのモデル グラマー 今シーズンのNYFWの舞台裏で話したところによると、髪の毛は現在、インクルージョンの点でメイクアップに大きく遅れをとっています。 「彼らは、かつらを置き、黒髪を扱う方法を知っている、装備された美容師をもっと増やす必要があります」とアンダーソンは言います。 「それは、業界が探求し始める必要がある次のことです。」

リアーナ、あなたがこれを読んでいるなら：FentyHair。 2019年。

Lindsay Schallonは、 グラマー。 Instagramで彼女をフォロー @lindsayschallon 。

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