ノードストロームは新しい店舗コンセプトをテストしており、サイズの包括性については巨大である可能性があります

カリフォルニア州ロサンゼルスにあるノードストロームの新しいセンチュリーシティの場所のレンダリング。 ノードストロームの礼儀。

物語はクロエ・カーダシアンとエマ・グレデから始まります。 2人の友人-スラッシュ-ビジネス-パートナーが彼らのサイズを含む、普遍的にお世辞のデニムブランドを立ち上げることに着手したとき グッドアメリカン 昨年10月、大手デパートの小売戦略を混乱させるだけでなく、女性があらゆる場所で買い物をする方法を変える可能性があることを彼らはほとんど知りませんでした。すべて、00から24までのすべてのサイズ範囲を一緒に商品化することを主張したためです。彼らの独占的な米国のパートナーであるノードストロームで。

グッドアメリカンのリクエストは、マルチブランドの小売業者にとって最初のカップルでした。（1）同じセクションにすべてのサイズをまとめ、（2）指定されたプラス部門の外でサイズ10/12を超えるデニムを提供する。 「グッドアメリカンがフルサイズの範囲で購入され、1つの場所に表示されなければならないことは明らかな条件でした」とGredeは言います グラマー。 「ここで話しているのは、米国の女性の大多数がいるサイズです。それでは、なぜ彼らは店の最良の部分の外に飛び出して、ぴったりの何かを見つける必要があるのでしょうか。言うまでもなく、すべての女性がぴったりの服を買う機会を平等に持つべきです。ズボンの数が多いので、別の部署で買い物をするように頼まれるべきではありません。最高の気分を味わい、最高の姿を見せ、究極の選択をすることがすべてです。

どうしたの？ノードストロームは、消費者がこのレイアウトでグッドアメリカンジーンズを購入する方法ですぐに成功を収めました。これは会社の内部の触媒として機能し、1年にわたる一連のイベントを迅速に開始するよう促し、最新の場所である ロサンゼルスのセンチュリーシティ 。 10月3日に一般公開されるこのストアは、小売業におけるサイズの包括性に対する画期的なアプローチを最初に紹介します。センチュリーシティノードストロームでは、デニム部門がブランドパートナーのすべてを紹介します。ストレートからエクステンデッドサイズまで、一緒に商品化。サイズを見つけるために別のセクションに行く必要はもうありません。

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ノードストロームのウィメンズエグゼクティブバイスプレジデントであるトリシアスミスは、お気に入りのブランドが拡張サイズを提供していなかったために対応できない顧客がいることを常に知っていました。グッドアメリカンのアプローチは、それがどれほど包括的であり、すべての体型をどのように祝ったかという点で、私に本当に共感しました。とてもパワフルで、レセプションも素晴らしかったです。これは私たちの最も成功した発売の1つであり、最も売れているサイズ（0、14、16）を明らかにしました。そして、サイズを含むソリューションを見つける自信を与えてくれました。」

このコンセプトを試乗するときが来たとき、ノードストロームチームは、ランジェリーやプレタポルテなど、プラスで小柄なサイズを提供する他のカテゴリに入る前に、デニムから始めることにしました。ただし、今回の発売の一環として、40以上のブランドが、ノードストロームで年末または2018年春までにサイズを拡大することに合意しました。この包括的なオファリングには、Topshop、Rag＆Bone、Madewell、および小売業者の社内ラインの一部を含む、合計62のラベルがあります。 （Halogen、Caslon、およびEmerson Roseは、今年の7月にも拡張サイズの導入を開始しました。）これらのサイズは、オンラインで入手できます。 ノードストロームのウェブサイト （一部のブランドの店舗とサイトに加えて）そして新しいセンチュリーシティの場所。後者は、0から12（!!!）までのさまざまなサイズのマネキンにデニムとランジェリーのピースを表示します。

ノードストロームの新しいセンチュリーシティの場所にある、サイズを含むさまざまなマネキン。 ノードストロームの礼儀。

サイズ2から12の間でしか販売されていないブランドはたくさんありますが、「それは問題ありません」とスミス氏は言います。 「以前は、あなたがブランドである場合、プラスサイズのブラン​​ドになるかどうかを決定する必要がありましたが、もはやそうである必要はありません。業界はソリューションを提案するために小売業者を必要としていたと思います。ノードストロームのような小売業者と提携することのメリットは、ブランドがサイズを拡大するだけでなく、誰もそれについて知らないという自信を持っていることです。これが優先事項であり、私たちと一緒に進歩する必要があることをブランドに伝えると、彼らは参加しました。誰にもノーと言われたことはありません。」

スミス氏によると、ブランド側には多少の反発がありました。ノードストロームは最小サイズ要件を18に設定し、サイズ14まで拡張することはいくつかのラベルにとって課題でした。そのような場合、妥協案が作成されました。「見て、14秒と16秒、そして最終的には18秒にしましょう。今はできるだけ多くのサイズを追加したいと思います。」

明確にするために、この新しい概念は、実際には商品が店のどこに置かれるかについてのみです。ノードストロームはプラスまたはプチ部門を廃止していません（このシフトは今のところデニムにのみ適用されるため、両方ともストアに存在します）。むしろ、センチュリーシティは、小売業者がこの戦略は他の場所でも実施できます。現在のところ、（オンラインおよび店舗での購入から収集された）データを収集し、春までに15の主要市場に拡張サイズを展開する予定です。

2016年10月にノードストロームで開催されたブランドの立ち上げイベントでのクロエカーダシアンとグッドアメリカンのエマグレデ

「私たちは、完全に拡張されたサイズ範囲を、それに対する需要がある場所、つまりそれが必要な場所にのみ展開しています」とスミス氏は言います。 「現時点では、より決定的なデータを待っているため、これらの市場が何であるかはわかりませんが、これは私たちのビジネスを成長させ、世話をする機会と見なしていると言えます。同時にお客様に。」

私たちが見た時 滑走路を飾るより曲がりくねったモデル これまで以上にファッションキャンペーンがますます多様化する中、ノードストロームがより包括的であり、ブランドパートナーにそれを要求することは、私たちが確実に後れを取ることができる動きです。

「プチプラスを分類する必要があるとは考えていません。サイズだけです」とスミス氏は言います。 「ファッション業界は一般的に包括性に取り組む必要があると思います。正直に言うと、もうすぐだと強く信じています。そしてうまくいけば、すべてのブランドと小売業者は彼らの顧客にもっと注意を払うことを学ぶでしょう。

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