TikTokは「ミレニアル世代」の美しさを殺していますか？
チクタク / @abbeyyung ;インスタグラム / @thepouf
初めてTikTokを開いたとき、私は決して年をとっていませんでした。何ヶ月も後のスクロールで、この揺るぎない感覚は、アプリの圧倒的な影響と同じくらい急速に成長しました。 24歳のとき、私はミレニアル世代とミレニアル世代の間の境界線を技術的にまたがっています。 Z世代 、しかし、TikTokを開いて、ゲーマーの女の子、踊るトゥイーン、ドタバタコメディの必死のビデオによって視覚的に刺激されるたびに、前者とのつながりが強まります。
しかし、ローラーブレードを身に着けている間にスケートボードを弾く子供、何らかの理由で歯を磨く無数の10代の若者、そして彼女がしていることを何でもしているアディソンレイのこれらのクリップの中で、私は彼らが私に直接話しているように感じたビデオにも気づき始めました：TikTokersが絶えず噴出しているのを見た美容製品は、間違いなく、私が棚の写真や自分のバスルームで見たものではありませんでした。
印刷雑誌、そして後にYouTubeとInstagramで育った私は、美容製品は、棚やソーシャルメディアに誇らしげに表示されるのに十分なほど高価で、美しく、そして魅力的である必要があることを学びました。しかし、TikTokは別の話をしています。最も多くのビューを獲得する製品（通常は数百万）は手頃な価格で、気取らないものであり、基本的なものです。
ブランドの間には、Z世代がミレニアル世代と同じように美的に気にされているという信念があります。これは、彼らもInstagramの時代に成熟したことを考えると、たとえば、16歳のミリーボビーブラウンのパステルパッケージのビューティーラインです。 ミルズによるフィレンツェ ）、しかしTikTokをスクロールすると、実際のミレニアル世代と同じように、ユビキタスなミレニアル世代のブランドはほとんどどこにも見当たらないようです。 （それは誇張ではありません、によると ロイター： 米国の2,650万人のアクティブなTikTokユーザーの約60％は16〜24歳です。）Sephoraまたは直接販売でのみ入手可能な高度に設計されたパッケージの美容製品を独占的に投稿する代わりに、10代の若者もアイテムを受け入れていますCVS、Target、またはDollarTreeで簡単に取得できます。
たとえば、ハッシュタグ#telescopicmascaraは、ロレアルパリのテレスコピックマスカラとブランドの賞賛を歌う動画で1450万回以上再生されています フレッシュウェアファンデーション 同様の狂信的な支持者がいます。のビデオ 2ドルの除毛クリーム 山火事のように広がり、10代や20代前半の人々は、同じようにバイラルでない限り、レーザーの予定やかみそりを捨てます。 ポータブルなもの — 100年前から存在している製品の場合。 CeraVeクレンザー でも人気になっています CNNBusinessは売り上げの急増について書いています TikTokのため。
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これをInstagramと比較してください。そうです、これらのブランドは時折登場しますが、ほとんどの場合、棚はGlossierのような絵に描いたように完璧な主力によって支配されています。 必要 、および夏の金曜日。もちろん、これらの製品は多くの人に役立ちますが、2010年代後半のミレニアル世代のブランディングブームを表しています。 あなたは雰囲気を知っています ：サンセリフフォント、キッシーな名前、淡いカラーパレット（通常はピンク）、2016年の選挙後のスキンケアとしてのセルフケアの爆発的増加、およびK-beautyの10ステップのルーチンの州側の紹介。
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この基本に立ち返る傾向の最大の例の1つは、TikTokで次のように知られているハイラムヤーブロの人気です。 ハイラムによるスキンケア。 彼は皮膚科医でもエステティシャンでもありませんが、24歳です スキンフルエンサー スキンケアに関する迅速で消化しやすいビデオで彼の大勢の聴衆を教育します。 CeraVeに加えて、彼はTheOrdinaryやTheOrdinaryなどのアクセシブルなブランドも着実に紹介しています。 ラロッシュポゼ 、そして彼がスキンケアのミニマリズムとして説明する哲学に焦点を当てています。
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私はあなたが過剰な製品を必要とするとは思わない、と彼は言います グラマー 。私はあなたが製品に多額のお金を費やす必要はないと思います、あなたは派手な匂いや派手な質感や過度の包装を持った製品を必要としています。良い肌を実現するために必要なのは、シンプルで比較的手頃な価格の基本的なルーチンだけです。
このより少ない哲学は明らかに彼の聴衆に共鳴しており、この春の初めにはほとんど何もなかったものから、現在の660万人のフォロワーのファンベースに急上昇しました。
特に、過飽和状態の業界のすべてのマーケティングの主張を実際に切り抜けようとしているZ世代のオーディエンスにとって、機能の観点から本当に必要な基本を聞くことは有益だと思います。 TikTokの若い消費者とのそのような成功。
しかし、これは若者がスキンケアについて知らされていないという意味ではありません。実際、Yarbroはそれが正反対だと言っています。ブランドはZ世代の知性を過小評価していると思います、と彼は言います。思考プロセスは次のとおりです。ああ、これは10代の若者向けに特別に設計されたスキンケアなので、カラフルにする必要があります。楽しくする必要があります。本当に良い香りにする必要があります。しかし、実際には、これらすべての美学に焦点を当てた要求は、Z世代が実際に要求しているもの、つまりさらなる知識、教育、および単純さに反対しています。
この教育は、TikTokが影響を与える能力において非常に特異なものになっている理由かもしれません。 InstagramとYouTubeでは、コンテンツクリエーターが投稿する時間枠を長くすることで、より深く掘り下げることができますが、TikTokの露出率に関しては比較できません。他のソーシャルプラットフォームでは、ユーザーはスキンケアに関連するコンテンツを積極的に検索する必要がありますが、TikTokでは、アルゴリズムはスパゲッティを壁に投げて何がくっつくかを確認するように機能します。ユーザーがスキンケアや美容の動画を積極的に気に入ったら、バリア修復の重要性とマンデル酸の利点を説くスキンフルエンサーがフィードをオーバーランするまで、そのようなコンテンツがさらに提供されます。
22歳の学生であるJulietteCacciatoreは、完全な開示で、たまたま私の妹でしたが、皮膚科医からの話題を除いて、にきびに対処したにもかかわらず、彼女はいかなる種類のスキンケアレジメンにも興味を示さなかったと言います高校時代から、彼女がTikTokを発見するまで、他のプラットフォームで美容クリエーターをフォローすることはありませんでした。
それは私のルーチン全体を変えました、と彼女は言います。私はもっとたくさん知っているような気がします。多くの理論が暴かれたのを聞いたことがあり、「これを使うべきではなかったはずだ」ということもたくさんありました。誰かがTikTokで私に言うまで、保湿剤が何であるかわかりませんでした。彼女のお気に入りの製品の中には CeraVeヒーリング軟膏 、彼女はスラッギングに使用します、 テレスコピックマスカラ 、 と グッドスキンデイズC'sデイセラム 。 26ドル以上かかるものはありません。
23歳のAlessandraDeMarinoは、TikTokの魅力の大部分、そして彼女がそこで発見した製品が教育に重点を置いていることに同意します。それは間違いなく私の古いInstagramの購入習慣を変え、美学と主張に基づいて物をもっと購入しました。 。 DeMarioによると、TikTokを使用すると、パッケージだけでなくアイテムの結果を確認できるようになり、購入に影響を与えたとのことです。
迫り来る質問：なぜTikTokの若い人々は、ミレニアル世代がまだ取りつかれているものを拒否しているように見えるのですか？トレンド予測会社WGSNの美容ディレクターであるJenniMiddleton氏によると、Z世代の購買習慣の特徴は精査されています。 Z世代は、彼らが購入しているものが彼らの肌と髪に効果があることを確信したいと思っています。そのため、この変化が見られます、とミドルトンは言います。材料についての彼らの精査は、彼らが膨大な量の研究を行うことができるURLの世界での彼らの快適さに由来しています。
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シャーロットパレルミノ、 の共同創設者 神の肌 そして、TikTokに175,400人のフォロワーを持つスキンフルエンサー（33歳でミレニアル世代）も同意します。私たちは絶対に、消費者が物事を額面通りに受け取っていないポスト真実の社会にいます、と彼女は言います。 Z世代は、団塊の世代よりもディープフェイクやフェイクニュースを見つけることができるように感じます。そのため、彼らが不安定なスキンケアの主張に疑問を投げかけるのを見るのは当然のことです。たくさん質問しなければならない時期なので、Z世代が領収書を要求するのを見るのは理にかなっています。インフルエンサーやブランドが主張するのを見ると、コメント投稿者が「その主張はどこから来たのか」と尋ねる機会が増えています。
これまで以上に知識を持っていることに加えて、若い人たちは可処分所得が少ない傾向があるという明らかな事実もあります。そのため、もちろん彼らはより安価な製品に引き寄せられるでしょう。テレスコピックマスカラをバイラル化するのを手伝った学生のレイチェル・リプマは、ドラッグストア製品と非常によく似た処方のハイエンドメイクアップ製品がたくさんあると本当に信じているので、私のメイクのほとんどすべてがドラッグストアからのものです。唯一の違いは、製品の背後にある名前です。
コストが最初に来ることは間違いありません。24歳のリサ・アントネッリは、製品で最も重要だと考えていることについて同意します。サンプルを試すか、最初に小さいサイズを購入した後、いくつかの例外について説明します。次は、成分、ブランディング、持続可能性です。
Palerminoが指摘するように、このコスト重視は目新しいことではありません。にきびや若い人口統計を対象としたスキンケアは、全体として高額な料金を請求することは決してありませんでした、と彼女は言います。むしろ、製品はもう少し洗練されたものになっていると彼女は言い、CurologyとCeraVeを指しています。
しかし、アプリの人気により、10代の若者は新しい力を手に入れました。彼らはこれまで以上に目に見えるだけでなく、実際に製品を動かします。ロレアルパリの代表者が語る グラマー ブランドはTikTokのおかげでTelescopicで爆発的な成長を遂げており、Ceraveは正確な販売統計を確認しませんが、TikTokがブランドの認知度を特にZ世代の視聴者に拡大するのに確かに役立ったことをブランドは確認しています。
次に、この新しい可視性により、より手頃な価格の製品が古い人口統計に細流化され、美容ブランドがここからどこに行くかを指示することさえできます。
Z世代の態度は次の10年の美しさを定義するでしょう、とミドルトンは言います。 Z世代は、これまでで最も自己啓発された世代であり、考えられるあらゆる主題に関する情報とチュートリアルがいつでもオンラインですぐに利用できます。情報に基づいたオンラインコミュニティは、業界全体で信頼性と透明性に対する需要を高め続けています。
これは、贅沢な美しさとブランディングが永久に行われることを意味しますか？チャンスではありません。美しさは常に感覚的な体験であり、私が話した誰もが、コストと成分を優先しているにもかかわらず、結局のところ、スキンケアを何らかの形のセルフケアと見なしていると言いました。彼らはもう少し見識があります。
Z世代では、私がこれまでに見たことのないレベルの批評があり、それは何世代にもわたるマーケティングへの反応だとYarbroは言います。まさに業界が必要としていたものだと思います。
Bella Cacciatoreは、Glamourのビューティーアソシエイトです。 Instagramで彼女をフォロー @bellacacciatore_ 。
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