カシミアニコールは2019年のCEOがどのように見えるか
ゲッティイメージズ
カシミアニコール 彼女がのインタビューで取り上げられるように頼まれたとき、2014年に二重乳房切除術から回復していました ビヨンセのウェブサイト 彼女の新しいブランドについて、 ビューティーベーカリー 、カラーの女性向けの化粧品ライン。まだ彼女の体に排水管が取り付けられていて、薬から眠気を催しているにもかかわらず、当時の30歳は熱心に同意しました。彼女がどんなに気分が悪くても、機会を断ることは彼女の本質ではありませんでした。
現在35歳のニコールが言うように、彼女は本質的にビューティーベーカリーを一生経営する準備をしていた。彼女は8歳の若さで、地元の図書館にあるビジネス書を調べて、レモネードスタンドを改善する方法を学びました。 14歳のとき、彼女は地元のインディアナ病院の理事会に、ギフトショップで商品を販売するための事業計画を提案しました。後から考えると、それは私自身の心を吹き飛ばします、私が誰かがそのように決心していることを考えるとき、ニコールは言います グラマー。 彼女は常に10代の起業家になることを計画していましたが、16歳で妊娠し、目標が変わりました。
代わりに、ニコールは高校と大学を卒業する間、複数の仕事を抑え、フードスタンプに頼って娘のジャスミンの教育を優先することができました。 「彼女の生活の質は私にとって本当に重要になりました」とニコールは言います。 「私は危険を冒して、彼女を私立学校に入学させました。私はダブルシフトで働き、彼女をそこに留めるために必要なことは何でもする決心をしました。彼女が大丈夫になることを確認する唯一の方法だと思いました。」それらの犠牲の1つは、彼女が家賃を払う前に、ジャスミンのモンテッソーリ学校にお金を払うことを意味しました。 「私はこのサバイバルモードに住んでいました」とニコールは言います。 「シングルマザーとして、あなたは本当に選択の余地がありません。続けないのなら、今日やめたら、食べるかどうかの問題です。」彼女が22歳になった頃、彼女の財政は彼女が再び夢を見るのに十分なほど安定し、彼女は起業家精神を実現するために小規模な副業に取り組み始めました。 3年後、彼女は1つだけに焦点を当てることに決めました。それは、スイーツへの愛情にちなんで名付けられたビューティーベーカリーです。
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ニコールは、自分の前に常に他の人の世話をしていた人として、アフリカの孤児にお金を寄付して育ちました。彼女は、ブランドが最初から何らかの形で恩返しをしたいと考えていました。彼女は考えたことを思い出します。美容の世界は自己中心的です。あなたは他の人の世話をする方法を見つける必要があります。彼女は収益の一部を乳がんに寄付することを選びました。
ブランドを構築してから3年後、ニコールは胸のしこりを見つけました。ガンでした。
私はこの本当に奇妙な精神的な旅を経験しました。そこで私はただ恐れを感じました、とニコールは言います。そして、私は決して恐れていませんでした。私は大胆不敵な子供でした。私は大胆不敵な若いお母さんでした。しかし、この恐れの精神は私に厚くありました。彼女は友人と神への信仰の両方が彼女に彼女の話をするように促したと言います、それで彼女は25,000ドルを要求するBrokenBoobsというタイトルのIndieGoGoを作成しました。たったの570ドルでしたが、乳がん啓発月間でニコールをウェブサイトで紹介したビヨンセの目に留まりました。
これによりブランドはある程度の牽引力を獲得しましたが、それでも売上は彼女が期待していたほどにはうまくいきませんでした。彼女は、ビヨンセに到達できれば、誰にでも到達できると考えて、プッシュしました。そこで彼女は、税金の還付小切手を適切なウェブサイトとスタジオの写真撮影に投資しました。彼女の健康はまだ回復していて、彼女は疲れていたので、ニコールはビジネスから2ヶ月休みました。彼女が戻ったとき、彼女はブランドを始めた直後に、それをやめると呼ぶ前に、5年間それをすべて与えると約束したことを思い出しました。彼女は5年のマークから6ヶ月離れた日でした。私は再びジュースを飲みました」と彼女は言います。 「私にはエネルギーがありました。私はそうだった、私はこれを行うことができます。
ニコールはスポンサー付きのInstagramの投稿に50ドルを費やしました。これはシンプルな広告で、モデルが唇をこすったり引っ張ったりして、ブランドのリップホイップスリキッドリップスティックの持続力を示しています。 アリュール 一度書いたら、おそらく黙示録より長持ちする可能性があります。広告はヒットしませんでした。私はその週にお金を取り戻さなかった、と彼女は言います。 「当時の50ドルは私にとって多額のお金でした。それはガスのお金でした。」決してあきらめないで、ニコールは次の週に別のポストの代金を払って、再試行しました。行った ウイルス性。 まるでお金が空から雨が降っているようだった、と彼女は冗談を言った。
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現在、ニコールには30人のチームがあり、ブランドのサンディエゴオフィスで彼女を支援しています。また、Beauty Bakerieは海外、英国、ドイツでも販売されています。ニコールによると、2017年にユニリーバ（Dove、TreSemmé、St。Ivesの親会社）から300万ドルの投資を受けた後、同社は現在4,000万ドルの価値があります。Beyoncé、Cardi B、GabbyDouglasは定期的にこのブランドを着用しています。
主に女性を対象としていますが、美容業界は通常、年配の白人男性によって運営されています。 86年間のビジネスの後、レブロンはちょうど 史上初の女性CEO 2018年。美容業界の大部分を支配しているエスティローダー、コティ、LVMHのCEOは、依然としてすべて男性です。によると LedBetterのデータベース 、パーソナルケア会社のエグゼクティブシートの24％のみが女性によって占められており、女性は CEOの肩書きの5％ S＆P 500企業では、 少しからなし そのうちの色の女性です。
しかし、これを揺るがす女性起業家の新しい波があります。 Pat McGrath Labs、Glossier、Huda Beauty、Anastasia BeverlyHillsなどのブランドは 数十億で評価 、そしてビューティーベーカリーは止まる気配を見せていません。これらのブランドの魅力は、従来のビジネスマンによって運営されているのではなく、ターゲット市場をよく理解し、真のコミュニティとカルトフォロワーを育成するのに十分なソーシャルメディアに精通している女性が率いるという事実にあります。
オンラインで印象を与えることは、BeautyBakerieのビジネスの重要な部分になっています。 2018年8月、ブランドはその立ち上げのために再びバイラルになりました ケーキミックスファンデーション 、58の色合いがあり、業界で最初に最も暗い色から最も明るい色にラベルを付けました。これに続いてGlossierが使用されました。
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ニコールは、肌の色が薄い黒人女性でさえ、ファンデーションの買い物は決して簡単ではありませんでした。彼女は、肌の色が薄い親戚や娘にとって、それがほぼ不可能であることに気づきました。ニコールはそれを内面化し、色合いを探す必要があることは心理的に傷つくだけでなく、それが肉体的な仕事であることに気づき始めたと言います。無限にスクロールし、ディスプレイの一番下まで曲がり、営業担当者に近づいて日陰を告げるのは、ファンデーションのボトル1本だけのオンライン限定でした。
色の女性がもうそのように感じる必要がない状況を作るつもりだと彼女は言います グラマー、 決定は簡単だったことに注意してください。それはアフリカ系アメリカ人にとって大きなプラスの結果をもたらし、白人のアメリカ人にとってはマイナスの結果をもたらさないでしょう。色白または色白の人は誰も軽視されることはありませんでした。ニコールは、この新しい指標の作成に関しては信用を望んでいません。それは彼女以上のものであるためです。彼女は、それが普及しているのを見て喜んでいます。私たちは変化を生み出すためにこれを行い、変化が起こっています。それは私を笑顔にします」と彼女は言います。
しかし、彼女は、業界、特に権力のある女性の間でコミュニティの感覚を育むために、他のブランドからの密室での謝辞を望んでいます。彼女は、ブランドが協力して業界に真の変化をもたらし、お互いを応援することを望んでいます。 [このシェードラベルの指標を使用しているブランド]から私がまだ望んでいるのは、ブランドの所有者がつながることです」と彼女は言います。 「業界のさらなる変化のために、どうすれば協力できるでしょうか。
何よりも、彼女は利益を上げるだけでなく、コミュニティと顧客の世話をしたいと思っています。彼女は自分の遺産が美しさを超えて行きたいと思っています。それが彼女が すべての販売の一部を慈善団体に寄付する 。 「人々が美しさについて考えるとき、それは私たちが私たちの顔に置くことができるものを超えていると思うが、それは私たちの内側のどこかから始まることを期待しています。」
Bella Cacciatoreは、 グラマー。 Instagramで彼女をフォロー @bellacacciatore_ 。
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